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Seminar
SoSe 17: Medien und Werbung
Klaus Beck
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Werbung ist in mehrfacher Hinsicht für die Publizistik von Bedeutung: Sie ist eine spezifische Form persuasiver, oftmals öffentlicher Kommunikation, die auf Wirkungen bei Medienrezipienten angelegt ist. Dabei unterscheidet sich Werbung publizistisch und wirtschaftlich von Public Relations und Propaganda. Werbung ist zugleich Bestandteil des Geschäftsmodells der meisten publizistischen Medien, was ein ökonomisches und möglicherweise auch normativ problematisches Abhängigkeitsverhältnis begründet.
Seit einigen Jahren unterliegt der Werbemarkt nicht nur konjunkturellen Schwankungen, sondern einem strukturellen Wandel: Der Anteil der klassischen Medien am Werbeaufkommen sinkt und stellt die Geschäftsmodelle vieler Medien in Frage. Gleichzeitig entstehen neue Werbemöglichkeiten, etwa in den Onlinemedien sowie neue Werbeformen (Targeting, Big Data, „Influencer Marketing“ etc.).
Das Seminar dient der Erschließung verschiedener Aspekte von medialer Werbung aus publizistik- und kommunikationswissenschaftlicher Sicht.
Literatur: Zurstiege, Guido: Medien und Werbung. Wiesbaden: Springer VS 2014. close
Seit einigen Jahren unterliegt der Werbemarkt nicht nur konjunkturellen Schwankungen, sondern einem strukturellen Wandel: Der Anteil der klassischen Medien am Werbeaufkommen sinkt und stellt die Geschäftsmodelle vieler Medien in Frage. Gleichzeitig entstehen neue Werbemöglichkeiten, etwa in den Onlinemedien sowie neue Werbeformen (Targeting, Big Data, „Influencer Marketing“ etc.).
Das Seminar dient der Erschließung verschiedener Aspekte von medialer Werbung aus publizistik- und kommunikationswissenschaftlicher Sicht.
Literatur: Zurstiege, Guido: Medien und Werbung. Wiesbaden: Springer VS 2014. close
14 Class schedule
Regular appointments
Tue, 2017-04-18 16:00 - 18:00
Tue, 2017-04-25 16:00 - 18:00
Tue, 2017-05-02 16:00 - 18:00
Tue, 2017-05-09 16:00 - 18:00
Tue, 2017-05-16 16:00 - 18:00
Tue, 2017-05-23 16:00 - 18:00
Tue, 2017-05-30 16:00 - 18:00
Tue, 2017-06-06 16:00 - 18:00
Tue, 2017-06-13 16:00 - 18:00
Tue, 2017-06-20 16:00 - 18:00
Tue, 2017-06-27 16:00 - 18:00
Tue, 2017-07-04 16:00 - 18:00
Tue, 2017-07-11 16:00 - 18:00
Tue, 2017-07-18 16:00 - 18:00