Die Digitalisierung hat - nach der Musikindustrie, den Zeitungen und Zeitschriften, dem Fernsehen und Radio - inzwischen die Buchbranche erreicht. Auf dem "elektrisierten" Buchmarkt verändert sich der "Kaufentscheidungsprozess Buch": Das Informationsverhalten, der Auswahlprozess und der Kaufvorgang von Lesern verlagern sich zunehmend ins Internet, zukünftig gar auf mobile Lesegeräte (E-Reader, Tablets, Smartphones). Neben Umbrüchen in der Herstellung, im Vertrieb und beim Lektorat von Büchern reagieren Verlage darauf mit Veränderungen im Buchmarketing. An die Seite "traditioneller" Pressearbeit, Handels- und Endkundenwerbung mittels Vorschaukatalog, Leseexemplar, Anzeige, Plakat, Lesereise etc. treten neue Vermarktungsformen. Dabei wächst insbesondere die Rolle des Online- und Social Media-Marketings. Als Seminareinstieg soll ein Überblick über die Tätigkeit des "klassischen" Buchmarketings erarbeitet werden, um dann zu fragen: Welche neuen Methoden und Instrumente gibt es, wie haben sich ggf. die traditionellen Formen verändert? An konkreten Kampagnen und zu entwickelnden Projekten soll die Frage erörtert werden: Welche Funktion hat die Bannerwerbung, welche das Social Media- und Direktmarketing? Wie werden Homepages und Microsites, Blogs und Widgets im Buchmarketing eingesetzt? Was bringen Buchcommunitys, Social Reading Foren, Bewegtbild-Formate und Guerilla-Marketing? Welche Rolle spielt die Selbstvermarktung und -inszenierung von Autoren, welche die Literaturveranstaltung als Marketinginstrument? Ziel des Seminars ist es, in theoretischer und praktischer Hinsicht Grundlagen und Entwicklungen der Literaturvermarktung zu vermitteln und erste Praxiserfahrungen mit neuen Buchmarketingformen zu ermöglichen. Marco Verhülsdonk arbeitet seit 2001 beim Verlag Kiepenheuer & Witsch im Lektorat und im Marketing. Er ist dort Leiter Onlinekommunikation/-marketing und leitet seit 2010 auch den eBook Bereich. Das Seminar ist teilnehmerbeschränkt. Interessenten melden sich bitte bis zum 29.03. unter paula.kirchenbauer@fu-berlin.de an. close