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Practice seminar
SoSe 17: Filme machen Werbung. Spots und Imagefilme in Theorie und Praxis
Thomas Avenhaus
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Sie sind irgendwo zwischen Cannes-Rolle und Wegzappen: Werbespots. Ob schön oder schaurig – allen ist die kurze Form gemeinsam; was erzählt werden soll, muss in 45 Sekunden geschehen. Wie geht das? Wie erreicht ein Spot in Zeiten der medialen Übersättigung noch Aufmerksamkeit? Haben Spots, die für Produkte, Dienstleistungen oder Ideen werben wollen, den Einfluss auf den Betrachter, den sie haben sollen – machen sie ihn zum Konsumenten? Wie werden Wünsche geweckt und gelenkt? Auch der Imagefilm als längere Form wird betrachtet: Wie nutzt er filmische und journalistische Mittel für seine werbende Absicht, die nah am Journalismus ist, aber trotzdem „bezahlte Kommunikation“? Die Übung geht auf eine theoretische und praktische Reise: Die Geschichte des Werbefilms wird beleuchtet und Werbemethoden (Stichworte: Lernpsychologie, Storytelling und Crossmediale Kampagnen) werden untersucht. Industriefilme, Imagefilme, „Progapanda“filme und Spots werden formal und inhaltlich analysiert und das erlernte Wissen wird konzeptionell genutzt: Wir werden einen Spot für eine karitative Einrichtung (voraussichtlich die Berliner Tafel) entwickeln – vom Briefing über Treatment und Storyboard – vielleicht bis zur Umsetzung. close
21 Class schedule
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