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SoSe 20: Wie kommen Bücher zum Leser? Transformation des Buchmarkts: Eine Praxiserkudung mit Schwerpunkt Vertrieb und Marketing

Dagmar Boeck-Siebenhaar

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Die letzte große Studie zu Buchkäufern im Auftrag des Börsenvereins des deutschen Buchhandels konstatiert einen deutlichen Rückgang an aktiven Buchkäufern in den vergangenen Jahren, bei einem gleichzeitig nur geringen Umsatzrückgang. Die Wettbewerbssituation nimmt dramatisch zu, bedingt auch durch neue (digitale) Angebote, durch strukturelle Veränderungen in der Branche wie aktuelle gesamtgesellschaftliche Entwicklungen. Gleichzeitig erscheinen die herkömmlichen „Spielregeln“ des Buchmarkts mehr und mehr außer Kraft gesetzt, die vertrauten Absatzmechanismen und -mittler greifen nicht mehr, und Marktkommunikation und Distribution folgen den neuen Logiken des digitalen Zeitalters. In diesem Seminar begeben wir uns ‚ins Feld‘ und gehen der Frage nach, wie Bücher heute verkauft und gekauft werden. Wie ist der Bereich Verlagsvertrieb strukturiert, wie gestaltet sich aktuell das Verhältnis zwischen Verlag und Buchhandel, welche Herausforderungen sind zu bewältigen? In diesem Rahmen erarbeiten wir musterhaft einen Vertriebsplan für ein Buchprojekt, unter Berücksichtigung relevanter Aspekte des Projektmanagements. Sie erwerben bzw. vertiefen diesbezügliche Kenntnisse und Fertigkeiten in der Planung und Umsetzung eines Buchprojekts. Aufgrund der Veränderungen durch die Corona-Krise, und hier insbesondere die Umstellung auf die „kontaktfreie“ Lehre im Sommersemester an der gesamten Universität werden die Seminarsitzungen in Teilen mit Hilfe digitaler Kommunikationsmittel stattfinden, u.a. in Videokonferenzen (zur regulären Seminarzeit). Die technischen und organisatorischen Modalitäten werden vor der ersten Sitzung über den Verteiler in Campus kommuniziert. close