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SoSe 21: Öffentlichkeitsarbeit von Nonprofit-Organsationen

Judith Polterauer

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Nonprofit-Organisation (NPO) wie gemeinnützige Vereine, Nichtregierungsorganisationen, Verbände, gemeinnützige Genossenschaften und Stiftungen wollen mit Öffentlichkeitsarbeit, aber auch mit interner strategischer Organisationskommunikation die Erreichung ihrer Organisationsziele befördern. Viele PR-Instrumente, die bei Wirtschaftsunternehmen eingesetzt werden, finden auch bei den Nonprofit-Organisationen Anwendung. Aufgrund der Eigenlogik von Nonprofit-Organisationen gibt es aber auch grundlegende Unterschiede. Anhand von Praxisfällen setzen wir uns mit der Logik von Nonprofit-PR auseinander, setzen ausgewählte PR-Maßnahmen um (z.B. Pressemitteilung) und diskutieren Fragen der PR-Ethik. Gerne können wir auf PR-Anliegen von Nonprofit-Organisationen, für die sich Teilnehmende engagieren, eingehen. In der Veranstaltung arbeiten wir sowohl synchron als auch asynchron. Der Austausch findet über WebEx Meeting statt, die Organisation und Austausch von Dokumenten über Blackboard. Wie in allen Online-Veranstaltungen besteht ein hoher Anteil im Selbststudium und in der eigenständigen Recherche, dem Arbeiten in Teilgruppen, sowie der digitalen Ergebnispräsentation. In der ersten Sitzung besprechen wir den Ablauf und die Anforderungen für die „regelmäßige, aktive Teilnahme“. Ein bereits erfolgter Besuch der Vorlesung „Journalismusforschung und Organisationskommunikation“ (und eine Stoffwiederholung) ist sehr empfehlenswert. close