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SoSe 21: PR Botschaften verstehen und entwickeln

Judith Polterauer

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Mit welchen Methoden und Mitteln erstellen PR-Fachleute Botschaften? Das Verstehen von (erhofften) Wirkungsweisen von PR-Praktiken und das reflektierte Anwenden dieser Erkenntnisse beschäftigt uns in diesem Praxisseminar. Nachdem wir zunächst einige Grundlagen zur PR-Praxis erarbeiten, werden wir uns mit den möglichen Wirkungsweisen von PR-Botschaften auseinandersetzen, insbesondere den Wirkungen von Bild / Visualisierung, Film / bewegtes Bild, Ton / Musik, Sprache / Text, Humor, Technik / Algorithmen / KI / Big Data, Soziale Interaktivität / Gaming, Storytelling und Framing. Zudem lernen wir institutionalisierte Strukturen der PR-Ethik in Deutschland kennen und diskutieren Anwendungsbeispiele. In der Veranstaltung arbeiten wir sowohl synchron als auch asynchron. Der Austausch findet über WebEx Meeting statt, die Organisation und Austausch von Dokumenten über Blackboard. Wie in allen Online-Veranstaltungen besteht ein hoher Anteil im Selbststudium und in der eigenständigen Recherche, dem Arbeiten in Teilgruppen, sowie der digitalen Ergebnispräsentation. In der ersten Sitzung besprechen wir den Ablauf und die Anforderungen für die „regelmäßige, aktive Teilnahme“. Ein bereits erfolgter Besuch der Vorlesung „Journalismusforschung und Organisationskommunikation“ (und eine Stoffwiederholung) ist sehr empfehlenswert. close