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SoSe 22: Wie kommen Bücher zum Leser? Transformation des Buchmarkts: Eine Praxiserkundunge mit Schwerpunkt Vertrieb und Marketing

Dagmar Boeck-Siebenhaar

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Die letzte große Studie zu Buchkäufern im Auftrag des Börsenvereins des deutschen Buchhandels konstatiert einen signifikanten Rückgang an aktiven Buchkäufern in den vergangenen Jahren, bei einem gleichzeitig nur geringen Umsatzrückgang. Die Wettbewerbssituation nimmt dramatisch zu, bedingt auch durch neue (digitale) Angebote, durch strukturelle Veränderungen in der Branche wie aktuelle gesamtgesellschaftliche Entwicklungen bzw. Veränderungen. Gleichzeitig werden die herkömmlichen „Spielregeln“ des Buchmarkts mehr und mehr hinterfragt, die vertrauten Absatzmechanismen und -mittler greifen nicht mehr, und Marktkommunikation und Distribution folgen den neuen Logiken des digitalen Zeitalters. In diesem Seminar begeben wir uns ‚ins Feld‘ und gehen der Frage nach, wie Bücher heute verkauft und gekauft werden. Wie ist der Vertriebsbereich in Verlagen strukturiert, wie gestaltet sich aktuell das Verhältnis zwischen Verlag und Buchhandel, welche Herausforderungen sind zu bewältigen? In diesem Rahmen erarbeiten wir musterhaft einen Vertriebsplan für ein Buchprojekt, unter Berücksichtigung relevanter Aspekte des Projektmanagements. Sie erwerben bzw. vertiefen diesbezügliche Kenntnisse und Fertigkeiten in der Planung und Umsetzung eines Buchprojekts. Das Seminar findet je nach pandemischer Situation analog oder/und digital statt (digital ebenfalls zur regulären Seminarzeit). Die technischen und organisatorischen Modalitäten werden vor der ersten Sitzung über den Verteiler in Campus kommuniziert. close