28609

WiSe 13/14: Rational choice vs. Heuristic bias - Medienwahlentscheidungen als medienökonomisches Problem

Leyla Dogruel

Kommentar

Die Frage wie Medienrezipienten bzw. -konsumenten aus dem ihnen zur Verfügung stehenden riesi-gen Angebot an Medieninhalten, -endgeräten, -kommunikationsplattformen oder Übertragungska-nälen auswählen, beschäftigt die Kommunikationswissenschaft in unterschiedlichen Teilbereichen. Ansätze der Rezeptionsforschung verstehen die Medienwahlentscheidung beispielsweise als eine (Prae-)Phase des Rezeptionsprozesses und nehmen überwiegend Medieninhalte in den Blick (z.B. UGA, Moodmanagement). Die Medienökonomie wendet sich dagegen vorrangig Medien zu, deren Auswahl als Konsumentscheidung eingeordnet werden kann (z.B. Endgeräte, Medienprodukte wie Filme, Musik, Computerspiele) und einen längeren Entscheidungsprozess sowie weitere Investitionen neben Aufmerksamkeit bzw. Zeit (z.B. Anschaffungskosten, laufende Kosten) erfordert. Hier sind es beispielsweise Ansätze der Adoptions- und Diffusions- und Akzeptanzforschung, die Anwendung fin-den. Das Projektseminar setzt sich mit der Frage auseinander, wie Wahlentscheidungen bei Medien aus medienökonomischer Perspektive betrachtet werden können und welchen Beitrag dabei Ansätze aus unterschiedlichen Forschungsperspektiven (u.a. Ökonomie, Psychologie, KoWi, Soziologie) leisten können. Es ist geplant im Anschluss an diese Theoriearbeit gemeinsam im Seminar ein empirisches Forschungsprojekt zur Analyse von Medienwahlentscheidungen umzusetzen, das sich voraussichtlich mit Smartphone-Apps befassen wird.

Voraussetzung für die erfolgreiche Seminarteilnahme ist deshalb eine regelmäßige Mitarbeit & Teilnahme sowie die Mitarbeit an dem empirischen Forschungsprojekt. Schließen

16 Termine

Regelmäßige Termine der Lehrveranstaltung

Mi, 16:00 - 18:00 16 Termine

Mi, 16.10.2013 16:00 - 18:00

Dozenten:
Leyla Dogruel