28852a

WiSe 18/19: PR-Kampagnen für den guten Zweck?

Caroline von Samson-Himmelstjerna

Kommentar

Hinweis: Das Hauptseminar 28852/28852a kann nur zusammen mit der Forschungsübung 28854/28854a belegt werden, da beide Veranstaltungen als Einheit konzipiert sind! Es richtet sich an Masterstudierende im 3. Fachsemester der beiden Studiengänge PolKomm und PuK. In diesem Hauptseminar wird das Forschungsfeld von PR-Kampagnen für den guten Zweck beleuchtet. Gibt es Kampagnen für eine bessere Welt? Im Fokus stehen Theorie und Forschung zu Kommunikationskampagnen mit sozialen, gesellschaftlichen und gesundheitlichen Themen. Dabei beschäftigen wir uns z.B. mit den folgenden Fragen: Welche Kommunikatoren und Organisationen geben diese Kampagnen in Auftrag? Handelt es sich bspw. um staatliche Behörden, Parteien, NGOs oder Wirtschaftsunternehmen und inwiefern gibt es Unterschiede? Wie ist die Botschaft gestaltet? Werden z.B. emotionale Appelle (positive oder negative) eingesetzt? Welche Information transportiert die Botschaft? Wer soll mit welchem Ziel angesprochen werden? Geht es bspw. um ein gesundheitliches, gesellschaftliches oder ökologisches Verhalten bzw. eine Änderung dieses Verhaltens? Welche Motive können Kampagnen mit moralisierenden Botschaften zugrunde liegen? Auf welchem Wege wird kommuniziert? Inwiefern unterscheiden sich bspw. On- und Offline-Kampagnen oder Print- und Videoformate voneinander? Welche – gewünschten und unerwünschten – Effekte können Kampagnen erzielen? Die Liste kann durch Anregungen der Teilnehmer*innen entsprechend ergänzt und fokussiert werden. Machen Sie sich ggf. bitte im Vorfeld der ersten Sitzung Gedanken zum Thema. Als Referatsleistungen halten die Teilnehmer*innen nach Art von Konferenzen kurze Vorträge über Studien, mit denen sie sich vorher detailliert auseinandergesetzt haben. Aktuelle Forschung wird diskutiert und dient als Inspiration für eigene Ideen. Diesen eigenen Forschungsideen kann dann in der zugehörigen Forschungsübung nachgegangen werden. Bitte beachten Sie auch den Text zur zugehörigen Veranstaltung im Vorlesungsverzeichnis. Anforderungen: Anwesenheit in der 1. Sitzung, regelmäßige Teilnahme (max. 2 Fehltermine), aktive Teilnahme in Form der Vor- und Nachbereitungen aller Sitzungen (ca. 20 Seiten Text pro Termin auf Deutsch und Englisch), eines Einzelreferats mit Handout und Gruppen- sowie Einzelarbeiten innerhalb der Seminartermine, Hausarbeit von ca. 20 Seiten (Abgabe bis Montag, 01.04.2019). Schließen